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电竞营销的最佳范本

2022-06-23 04:43:35 作者:阿信 来源:网络整理

英雄联盟,和平精英,炉石传说,梦三国,Dota2……这其中有你之前玩或者是现在玩的电竞游戏吗?随着时代的发展,打游戏早已不再是以前那样不务正业的事情,在去年的11月5日,杭州亚组会便公对外公布了8款入选第十九届亚洲运动会的电竞比赛项目,其中便包含有发布10年但热度依旧不减的英雄联盟。

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作为年轻群体重要的聚集地,电竞圈如今已经成为了让人眼红的流量密码,对于正在蓬勃发展的电竞行业,各大汽车厂商们也纷纷入驻,玩起了跨界,其中第一批吃螃蟹的品牌中便有汽车届潮牌-领克。

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在去年领克汽车便与LNG李宁电子竞技俱乐部达成了深度战略合作,其中领克旗下面向于Z时代人群打造的机能SUV(丨)化身为LNG电子竞技俱乐部的技机能拆塔战车,给予LNG战队全方位的支持。与此同时机能座驾领克06也与LNG一同培养输送电竞选手,将电竞产业的热血与拼搏与前沿时尚进行有机结合,为电竞赋予了更加潮流的内核。

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作为Z世代人群的理想化座驾和新时代高端品牌领克汽车的科技突破之作,领克06自上市之后一直有着极高的关注度,达成销量过万台用时仅为两个月,而截止到今年5月底,其累计销量已经达到了8.8万台,亮眼的销量成绩单背后是市场与用户对于该款车型产品实力以及用车体验的双重肯定。

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如今领克06通过与LNG电子竞技俱乐部的合作,可以触达数千万计的电竞人群,这也为该车带来了极高的曝光率。与此同时,领克06的目标群体也与电竞圈粉丝高度重合,根据多项研究报告显示,现在90后已经逐渐成长为我国汽车销量主力, 而领克品牌通过电竞这一渠道抓住90后消费群体,便是抓住了未来最为主流的消费红利。

在赛场之外,为了全面深入的打好电竞这张牌,领克06也与LNG战队进行了赛事延伸,让广大用户深度参与其中。其中在去年5~8月份,领克与LNG战队联合开展了多场领克杯系列电竞赛事。得到了年轻人群的积极响应。在今年,领克×LNG英雄联盟手游挑战赛如期而至,领克06在这里等着你一战成名。

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在如今这个存量竞争的时代,如何打破主流SUV市场内卷困境?领克06已经给出了一个接近于满分的答案,首先是产品要成为细分市场的标杆,同时在品牌和产品形象方面也要让用户产生共鸣,通过与年轻群体打成一片的形式跻身于主流视野,依旧是一条可行之道。