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融慧财经:苹果手机将成为下一个诺基亚?

2022-06-23 04:59:15 作者:阿信 来源:网络整理

  苹果手机一直以来受到果粉的追捧,业绩有升无跌。但最近宣布的业绩,神话被打破。4月27日,苹果行政总裁Tim Cook公布第二季业绩,宣布截至3月26日(苹果财政年度为每年10至翌年9月),净利润为105.2亿美元,较去年同期下跌22.5%,且逊于预期。营业额报505.6亿美元,跌12.8%。是自2003年以来首度录得盈利下跌,苹果股价单日大跌6.3%。

  不但是13年来首次录得净利润下跌,更令人震撼的是,跌幅达双位数。三大硬件产品销量在2016年第二财季均下滑,上季苹果卖出5119万部iPhone,较去年同期少16.3%,是该产品2007年推出以来销量首次呈现下降,但高于市场预期的5040万部。期内iPhone平均售价为641美元,低于预期。另外,大中华地区收入为124.9亿美元,按年减少43亿美元或26%,去年同期录得71%增幅;苹果整体营业额跌幅中,有58%受大中华市场拖累。撇除香港和台湾,苹果在内地的收入仍跌11%。苹果还在财报中还预计,在截至2016年6月底的第三财季,总营收在410亿至430亿美元之间,也就是说,苹果的营收会出现连续季度下滑。

  为何巨人突然跌了一交?回想2007年,乔布斯在Mac世界产品博览会上展示首部iPhone时,很难想像有朝一日智慧型手机彻底改变我们的生活模式,变成日常生活工具之一。当苹果以iPhone迅速崛起之际,传统手机霸主如诺基亚(Nokia)、爱立信(Ericsson)、摩托罗拉(Motorola)并未将之视为对手,苹果的iPhone所产生的蝴蝶效应,造成日后的群雄并起,以及手机生态系统的质变,也促动了产业新革命。然而,花无百人红这句真理,谁也不能改变。不少科技股分析员更指苹果好景已过,往下来将继续走下坡,就像个人电脑(PC)业龙头如Dell、HP面对的情况一样。

  原因之一,是技术的普及,令苹果不再是「神」。iPhone3面世时,它操作之畅顺、方便,手触式屏幕带来的崭新经验都令消费者惊艳,苹果就成了型、潮及新科技的象征,亦令乔布斯坐上「教主」宝座。可是,随着相关技术越来越普及,越来越容易模仿,生产商越来越多,苹果的独特经验变得模糊,产品变得跟其他公司分别不大。引致近两年一些「果粉」开始转投其他品牌怀抱。「果粉俱乐部」不但难以再扩张,反而有可能快速收缩。奈何苹果向来是「独家村」,主要销售对象是「果粉」,「果粉」数目不增反减,意味潜在顾客进一步萎缩。

  原因之二,是来自中国市场经济增长放缓,以及年轻一代渐接受国产品牌。过去几年支撑苹果业绩每季都向上的主要动力是中国市场,但由于内地经济放缓及严厉打贪,加上苹果手机新鲜感不再,其他品牌如小米、华为又后来追上,不断蚕食苹果的市场。华为行政总裁贾跃亭甚至炮轰苹果已过时,丢失了创新精神。事实上,今年第二季销售数字反映的是iPhone 6S及6S Plus,而去年同期则是iPhone 6及6 Plus,当时是iPhone首次推出大尺寸屏幕,结果卖过满堂红,但其后的6S系列未见有太大突破,成绩自难媲美去年。而最近推出的iPhone SE,更是劣评如潮,被市场批评仅仅为了清掉iPhone 5的零件库存。

  原因之三,是全球智能手机市场出现饱和状态。据调查机构IDC统计,2016年第1季全球智慧型手机出货量初估年增0.2%至约3.35亿支,创下史上最低增速。其中苹果第1季出货量出现史上首见的年减,衰退16%,三星则年减0.6%;反观中国的华为聚焦高阶、入门机种的策略在中国以及许多欧洲已开发市场奏效,第1季的出货量年增58.4%,增加到至2,750万支。另一研究机构Strategy Analytics更称,全球智能手机市场将出现收缩,预计首季智能手机发货量为3.35亿部,按年下降3%。三星和苹果手机销量各达7900万及5120万支;三星今年首季市占率由去年同期的24.0%降至23.6%,苹果由17.7%降至15.3%。

  过去十年,智能手机的普及,改变了人类的生活习惯,更令一众手机制造商赚个盘满钵满。但当人人几乎拥有一部智能手机,销售增长便显得不再容易。苹果业绩首当其冲。三星电子刚公布的第1季净利比1年前增加14%至5.25兆韩元(45.6亿美元),营业利益也成长12%至6.7兆韩元,略高于之前的预测,主要受惠于新款旗舰手机Galaxy S7热卖。但投资人担心智慧手机产业成长动能将尽,忧虑三星手机业务回升可能只是昙花一现,可能找不到下个热销产品。当然,三星本身充满信心,更相信下季会做出更好的成绩。据韩国新闻网站ETNews报道,三星的新型摺叠智能电话被内部称为Smartlet,该公司花了三年的时间开发OLED新技术,并在智能电话荧幕上进一步加强其可塑性和柔韧性。据三星介绍,曲度半径越小,意味著荧幕弯曲幅度越大。Smartlet能像书本般被完全对摺,但其荧幕不会受损。摺叠起来的电话只得五�迹�打开后屏幕扩大至七�迹�等于一部平板电脑荧幕的大小。Smartlet预计2017年正式推出市场,产品目前在中国接受测试。

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